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世界热讯:重磅!穿越新经济周期,2023年跨境电商全球趋势发布
发布时间:2023-02-24 07:59:57 来源:雨果网

过去一年,全球经贸格局发生重大变化,跨境电商行业在各种不确定因素的影响下蜕变前行。好风凭借力!2023年,跨境出海将“风”起何方?跨境企业又面临着哪些机遇和抉择?

2月23日,正在举办的“聚·变”2023年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商雨果奖颁奖盛典上,雨果跨境COO刘宏拨开“迷雾”,报告回顾了过去一年全球变局下的市场变化,重点梳理了2023年跨境电商全球趋势的未来展望。


(资料图片仅供参考)

跨境行业变革之年

2022年是跨境电商行业“喜忧参半”的一年。“喜”的是国家对跨境电商发展支持的持续加码、RCEP落地所带来的政策红利、以及新兴市场崛起、新业态新模式助推,行业迎来了前所未有的发展机遇。“忧”的是全球经济增速放缓、通货膨胀、俄乌冲突、疫情反复、汇率波动、供应链断裂等因素而带来的压力和困境。

雨果跨境COO刘宏深入剖析了2022年跨境电商行业的整体情况。他谈到,“2022年在‘喜忧参半’的外部环境影响下,跨境电商行业格局加速重塑,卖家、平台、以及服务生态都发生了翻天覆地的变化。”

卖家方面 ,根据雨果跨境的调研数据,2022年亚马逊卖家整体营收增长放缓,呈现出明显的两极分化趋势:受到物流、广告等运营成本上涨因素的影响,多数亚马逊卖家面临利润增长压力;而独立站卖家则保持着“激流勇进”的态势,54%卖家表示营收同比增长;同时,有60%的独立站卖家表示利润没有下滑,其中有47%卖家利润同比增长;合规大势之下,独立站开始步入良性发展。

平台方面 ,随着海外物流、人工等成本上涨,2022年多个主流跨境平台上调相关服务费用,雨果跨境调查显示,相比2021年,有71%卖家在跨境平台相关服务投入的费用处于上涨趋势,平台费用、门槛双双走高。另一方面,以拼多多跨境TEMU、TikTok等平台为代表的跨境“新秀”强势崛起,为卖家提供了新的增量空间。

服务生态方面 ,2022年跨境物流行业洗牌加剧,一些抗风险能力低下,核心竞争力弱的中小物流企业要么被整合并购,要么被洗牌出局,行业资源正向头部企业不断聚拢。而“活下来”的跨境物流企业正在不断补齐短板,加强核心业务实力,向综合物流与供应链服务迈进。

中国智造产业出海,未来可期

值得注意的是,2022年,中国产业链升级,正加速推动中国 “智”造品牌出海。

越来越多传统OEM、ODM企业正在加大研发创新投入,转型做自主品牌,并借助跨境电商等渠道直接触达海外消费者。这背后,一方面是在国家《“十四五”国家信息化规划》——“坚定实施数字化转型战略,构建产业数字化转型发展体系”目标指引下,产业带加快从劳动密集型向数字驱动型升级,中国智造在研发端的自主创新能力显著提升。另一方面,是在品牌端,近年来“国货出海”浪潮下,中国品牌在全球的声量正不断放大。

研发和品牌两端同时发力作用下,中国智造品牌与国际价值差异降低,“微笑曲线”趋于拉平,中国智造产业出海正迎来“黄金时代”。相信不久的将来,中国产业链升级也一定能够水到渠成。

2023年跨境电商呈现六大趋势

走过变革的2022年,跨境电商进入全新的发展阶段。那么,2023年跨境电商行业又将勾勒出怎样的发展格局?大会现场,刘宏向与会嘉宾点明了六大趋势,并围绕每个方向做了详细解读:

趋势一:野蛮增长时代结束,跨境电商出口将持续增长

跨境电商的野蛮增长时代在2022年画下句点,行业将步入更成熟稳定的发展新阶段。对于2023年的营收增长,卖家普遍持乐观态度。一方面,欧美市场的通胀水平正在持续降温,以美国为例,截至2023年1月通胀指数已降至4.0%,为2021年4月以来的最低水平;另一方面,海运费持续下降,港口效率提升,卖家在物流方面的困扰因素大幅降低。此外,随着国内疫情管控政策放开,不确定因素相对减少。

雨果跨境调查显示,75%的卖家预计2023年营收增长将超过2022 年,同时34%的卖家预计盈利将超过2022年。

趋势二:大浪淘沙后门槛提高 ,经营日趋合规化

2022年,跨境电商行业已经基本完成了一轮洗牌,平台运营趋于合规,“刷单”等非常规运营已没有了“土壤”,行业进入稳定发展周期。2023年起,跨境电商行业的进入门槛将大幅提高,新进入者主要以外贸企业及国内品牌等类型的企业为主,个人创业者或将减少。

此外,鉴于地域冲突、海外通胀以及消费疲软等因素依旧存在,卖家亦需要持续围绕产品力、品牌力、供应链能力、组织管理能力及资金实力等方面构建起核心竞争力,以提升抗风险能力。

趋势三:战场已从“大混战”变成了“强者角逐”

2023年,“二八法则”——20%的卖家贡献80%的GMV,这一法则在亚马逊等成熟平台将更加凸显,而平台也将投入更多重点资源扶持头部卖家。对于大量中小卖家来说,如果要跻身头部卖家,所花费的力气会越来越大,且必须找出差异化的打法才具备可能性。

而对于头部卖家而言,要想在“强者角逐”中胜出,必须构建两大核能力。由于当前站内流量成本越来越高,企业一方面要通过从产品质量、服务体验、营销活动等维度提升用户忠诚度,拉动复购。另一方面,也要开辟新的流量增长渠道,通过Meta、Google、TikTok等社交媒体以及其他渠道获取更低成本的流量。

趋势四:全球电商市场天平向品牌卖家倾斜

经历“封号潮”以及库存高企的阵痛之后,渠道多元化和品牌化已成为卖家共识。雨果跨境调研发现,“多平台开店,分散风险”、“做自有品牌,强化品牌调性”成为2023年卖家运营策略调整的主要方向。

平台方面,2023年亚马逊、沃尔玛,以及区域头部电商平台将更侧重于招募精品型卖家或工厂型卖家。出海品牌迎来更广阔的发展空间,有机会借欧美、日韩等发达国家市场消费降级趋势打入当地市场。

而铺货型卖家在这些主流市场、头部电商平台的生存空间将进一步缩窄,账号申请会变得越来越难。铺货型卖家有可能加快多渠道、多市场布局的步伐,转向拉美、东欧、东南亚、中东等新兴市场寻找增长曲线。

趋势五:独立站将成为卖家“标配”

雨果跨境调查显示,37%的跨境卖家已开始运营独立站,另有35%的跨境卖家计划布局独立站。随着跨境电商从“卖货”向“品牌”业态逐步发展,独立站将成为卖家标配,并形成两类卖家格局。

一方面,独立站原生站群卖家在合规的大趋势下,不断向供应链发力,补足“短板”,并充分发挥引流方面的“长板”优势,并借海外消费降级的趋势,有机会主导独立站交易。另一方面,越来越多亚马逊品牌卖家、精品卖家开始“两条腿”走路,通过建立独立站,进行品牌宣传、测款,同时为构建私域流量及交易做培育,夯实品牌根基。

趋势六:新平台和新市场成为增量入口

随着跨境电商迈入全新发展阶段,平台流量红利见顶,跨境卖家正在积极寻找新的增量入口。平台布局方面,雨果跨境调研显示,2023年除了亚马逊之外,TikTok Shop及拼多多跨境TEMU这两个“新秀”平台备受卖家青睐。卖家寄希望于中国互联网巨头及电商巨头打造的跨境平台,希望其能在海外复制国内成功经验,助力中国智造货通全球。市场布局方面,2022年电子商务市场规模增长最快的前10个国家中,拉丁美洲和东南亚地区的国家在榜居多。上述两大区域,也因此成为跨境卖家眼中极具发展潜力的核心目标市场。

2023年,面对复杂多变的市场环境,凝心聚力才能创变共赢。作为品牌出海产业互联网平台,雨果跨境将在2023年持续赋能中国卖家把握跨境新机遇,走好出海路,与广大卖家携手,共同踏上中国智造品牌出海新征程!

标签: 核心竞争力

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